Episodio con Arianne Puig, Co-Founder, Designer & Product Director de Born
Cómo una necesidad personal se convirtió en la marca referente del athleisure premium en España
Arianne Puig: Co-Founder, Designer & Product Director de Born | De vestir el yoga a vestir un estilo de vida
EN ESTE EPISODIO
💥 Líderes: Arianne Puig cofundó Born hace casi una década junto a su hijo Álvaro (hoy CEO) y su marido, y hoy lidera diseño y producto, siendo la voz que mejor conoce la evolución de la marca desde su origen textil hasta su expansión internacional.
🎙 Introducción: En esta conversación de Club 343 nos sentamos con la Co-Founder, Designer & Product Director de Born para entender cómo una marca nacida del yoga se ha convertido en referente del athleisure premium. Repasamos su origen, su comunidad, su producto y el reto de competir frente a gigantes históricos del sector.
🎯 Objetivo:
De la Necesidad Personal a la Marca: Comprender cómo la falta de ropa técnica y estética para yoga en el mercado español impulsó a Arianne a crear Born hace una década.
De Born Living Yoga a Born: Analizar por qué la marca hizo rebranding para reflejar una comunidad que ya practicaba running, pádel y entrenamiento, además de yoga.
La Comunidad como Ventaja Competitiva: Explorar cómo Born compite frente a grandes marcas apoyándose en cercanía, eventos, retiros y colaboraciones locales (Born Studios).
El Negocio Familiar: Descubrir cómo Arianne, su hijo y su marido reparten liderazgo y respetan roles dentro de una empresa que ya factura cerca de 30 millones.
⚙️ Insight: Born no compite por volumen de catálogo, sino por comunidad y detalle. Su ventaja no es tener producto, sino la cercanía construida evento a evento —una comunidad que, como dice Arianne, es la base sin la cual una marca "aguanta con pinzas".
🌍 Contexto: Nacida hace casi diez años en España como Born Living Yoga, la marca surgió de la experiencia textil de Arianne y su propia práctica de yoga, ante la escasez de ropa pensada realmente para esta disciplina. Hoy Born ha ampliado su foco a wellness (yoga, pilates, barre), running y pádel, con presencia sólida en España, un crecimiento fuerte en México (nueve puntos de venta) y demanda creciente desde Estados Unidos y Europa.
💪 Cómo funciona:
Producto con Propósito: Cada prenda se diseña pensando primero en su uso (yoga, running, pádel), luego en el patronaje y por último en la estética y el color, un sello distintivo de la marca.
Comunidad Antes que Producto: Desde los primeros eventos dominicales hasta los directos de Instagram durante la pandemia (con picos de 50.000 personas conectadas), Born ha priorizado construir cercanía sobre vender volumen.
Born Studios: Una red de colaboraciones con estudios boutique de yoga, pilates y running clubs en toda España que permite a la marca estar presente más allá de Madrid y Barcelona.
Liderazgo Familiar con Roles Claros: Álvaro dirige la estrategia como CEO, Arianne tiene la última palabra en producto, y el respeto mutuo es, según ella, la clave para que la fórmula funcione.
🤔 Reflexión final:Mientras el deporte y la moda se difuminan cada vez más —el chándal ya no está mal visto, sino que se ha vuelto elegante—, Born avanza hacia consolidarse como marca premium de referencia en España mientras acelera su expansión internacional. La conversación deja claro que su reto no es de producto, sino de escala: seguir creciendo sin perder la cercanía que la distingue de los grandes gigantes del sector.
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