🥇 El City, declarado culpable: 114 cargos, más de 900 millones de ingresos inflados y un efecto dominó
Una comisión independiente de la Premier League concluye que el City usó contratos de patrocinio «ficticios» financiados por su propietario para maquillar cuentas entre 2009 y 2018. El club recurre, las sanciones siguen sin fijarse y el caso ya salpica a su principal patrocinador.
💷 El fraude: solo 119,25 M£ de los 830,69 M£ de ingresos comerciales declarados procedían de socios reales.
⚖️ Lo que viene: audiencia de sanciones (multa récord, quita de puntos o más) y apelación interna con fallo previsto hacia enero de 2027.
✈️ Efecto Etihad: la aerolínea asegura que nadie la consultó y estudia acciones legales; hay estimaciones de exposición civil superiores a 1.400 M£.
🥈 Los Islanders venden el 15% con una valoración de 3.000 millones de dólares
La NHL sigue su carrera de valoraciones: el club de Nueva York cierra una entrada minoritaria que multiplica por seis lo que costó en 2014. Scott Malkin conserva el control y la liga ya ha dado el visto bueno a los dos nuevos inversores.
📈 Salto de valor: de 485 M$ en 2014 y 1.930 M$ hace un año a 3.000 M$, igualado con los Bruins como cuarta franquicia más valiosa de la liga.
🤝 Inversores: Nick Leopard (fundador de Accordion) y David Shuman (Lateralus Holdings, presidente de Oura y webAI).
🏟️ Motor del precio: el UBS Arena (más de 1.000 M$ de inversión), el complejo Belmont Park Village y el All-Star de 2026-27.
🥉 Nike sigue cayendo: un 4% menos de ingresos y China se desploma
El gigante de Oregón arranca el ejercicio fiscal 2027 con ventas de 11.213 millones de dólares, lastradas por el calzado y por Asia. El mercado norteamericano aguanta, pero el balance deja claro que la recuperación que prometía Elliott Hill aún no llega a los números.
👟 Calzado: 6.951 M$ (-6%), el 63,5% de la facturación; la ropa sube un 2%.
🇨🇳 China: 1.180 M$, un 22% menos; EMEA cae un 5%, mientras Norteamérica crece un 2% hasta 5.127 M$.
📉 Beneficio: 712 M$ (-2%), con un coste de ventas que baja un 4% hasta 6.415 M$.
🏟️ Competiciones y clubes
Juventus: Pierde 66 millones, ingresa 474 (-10%) y prepara ampliar capital hasta 250 millones, con Exor al 65,4%.
AFC Ajax: Vuelve a beneficios con 2 millones tras perder 37 el año anterior, impulsado por 65,5 millones en traspasos.
Girondins de Burdeos: Gérard López vende el club al fondo británico Park Bench, según Palco23; cambia de manos un histórico francés.
CD Eldense: Leo Messi compra el club alicantino, pendiente del aval del CSD, y suma su segundo equipo español tras el Cornellà.
Granada CF: Un grupo local rivaliza con el fondo BLA por la mayoría del club con oferta cercana a 40 millones.
Athletic Club: Prevé invertir 11 millones en ampliar el aforo de San Mamés (2.440 plazas) y mejorar Lezama, con votación el 28 de octubre.
NBA: Reduce a tres las candidaturas a su franquicia de expansión en Las Vegas, según Palco23.
UEFA: Reparte 31,5 millones entre 611 clubes por ceder jugadores a sus selecciones, con 3.845 euros por participación.
Overtime: Eldridge Capital, brazo inversor de Todd Boehly, entra en su capital en una ronda de importe no revelado.
💰️ Marketing y Patrocinios
Philadelphia 76ers: Bloom Energy se queda el parche de la camiseta por más de 10 millones de dólares anuales.
Brooklyn Nets: Alibaba, empresa de su propietario Joe Tsai, será patrocinador principal de camiseta en un acuerdo plurianual sin cifras.
Etihad Airways: Patrocinador del City estudia acciones legales contra la Premier tras el veredicto; afirma que nadie la consultó.
Bridgestone y Fórmula E: Bridgestone releva a Hankook como proveedor de neumáticos con la era GEN4 y patrocinará cuatro carreras.
Amstel y Conmebol: Heineken renueva como patrocinador de Libertadores y Sudamericana de 2027 a 2030, con exclusividad de cerveza.
Celta de Vigo: Conxemar firma hasta 2033 y podría asumir el naming de Balaídos desde 2028, cuando caduque el contrato con Abanca.
Adidas y FFR: La federación francesa de rugby amplía su acuerdo de equipamiento ocho años, hasta 2036, sin cifras públicas.
Arsenal y Topps: Firman una licencia global, exclusiva y plurianual de cromos y memorabilia con Topps, compañía propiedad de Fanatics.
Factorial y Bayern Basket: La tecnológica española, valorada en 2.500 M$, patrocina al filial y entra en el proyecto de IA del club.
Deporvillage: Refuerza su apuesta por el ciclismo con dos nuevos patrocinios en la UCI World Cup, según Palco23.
Grupo Baskonia-Alavés y Vivaticket: Vivaticket será plataforma oficial de ticketing y gestionará entradas y abonos de Alavés, Gloriosas y Baskonia.
WTA y QQ Music: Unen tenis y música en cinco torneos chinos desde el China Open, tras triplicar su audiencia allí en 2025.
🏢 Franquicias y Media
Nike: Factura 11.213 millones de dólares en su primer trimestre fiscal (-4%); calzado cae 6% y China, 22%.
Basic-Fit: Plantea emitir 180 millones en bonos a cuatro años para refinanciar la deuda de la compra de Clever Fit.
Club Pilates (Xponential): Supera los 1.500 estudios en el mundo, tiene unos 40 en España y apunta a 100.
Oysho: Abre un flagship de 1.300 metros cuadrados en el centro de Praga, su segunda tienda en la ciudad.
Licitación deportiva: La obra pública deportiva licitada se duplica hasta 1.399 millones entre enero y agosto, según Seopan.
Fitness en centros comerciales: La superficie de gimnasios en la cartera de CBRE crece un 106% desde 2019 y refuerza el tráfico.
Galis Pádel: La marca de pádel crece en Arabia Saudí y proyecta superar las 100 pistas de aquí a 2029, según Palco23.
Vinkova: Angels, de Juan Roig, invierte 125.000 euros en la marca navarra de maillots de gimnasia rítmica.
Asics: Se convierte en proveedor de equipación de Netball Australia, ampliando su relación con la entidad.
Adecaff: Albert Soler releva a August Tarragó como presidente de la patronal catalana de centros deportivos y fitness.
Sport Marketing
Escrito por Bernard J. Mullin, Stephen Hardy y William A. Sutton, este manual es una de las referencias clásicas del marketing aplicado al deporte, sobre todo en el mercado norteamericano. Los tres autores combinan perfil académico y experiencia en la gestión deportiva. El libro recorre las áreas básicas del negocio: la naturaleza particular del producto deportivo, el análisis y la segmentación del aficionado, la planificación estratégica y la mezcla de marketing (producto, precio, distribución y promoción), con capítulos dedicados al patrocinio, la promoción y la gestión de la relación con el cliente. Lo hace con un enfoque muy práctico, que combina marco teórico con ejemplos de ligas y equipos reales. Además, deja claro que el deporte no se comercializa como cualquier otro producto de consumo.
Conclusiones del libro
🎭 El producto deportivo es distinto: el resultado es imprevisible y la experiencia depende del partido, del ambiente y de la afición. El marketing no puede basarse solo en ganar y debe vender la experiencia completa.
👥 Conocer al aficionado es la base: segmentar y entender qué motiva a cada tipo de público permite diseñar precios, ofertas y comunicación con más sentido que una estrategia genérica.
🤝 El patrocinio y la promoción se planifican a largo plazo: son una pieza central de ingresos que exige encajar marca, público y activación, no solo colocar un logo.
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