🥇 ON entra en el fútbol y ficha a Kylian Mbappé como embajador
La marca suiza nacida en el running da el salto al deporte rey con una nueva categoría de producto y un fichaje estrella: el delantero francés, que acaba de cerrar su etapa de veinte años con Nike.
⚽ Golpe de mercado: On arrebata a Nike uno de sus grandes iconos y lo acompaña de Thierry Henry y de la azulgrana Sydney Schertenleib.
👟 Diversificación total: tras el running, el trail, el tenis de la mano de Federer y el lifestyle, el fútbol se convierte en su nueva vertical de negocio.
📈 Músculo financiero: la compañía facturó 1.796 millones de euros en el primer semestre de 2026, un 14% más, y ganó 222 millones.
🥈 El CD Eldense estrena a MiM Hotels by Meliá, la marca de Leo Messi, como patrocinador principal
La cadena hotelera de lujo del argentino ocupa el frontal de la camiseta la misma semana en que Messi ha firmado la compra del club alicantino.
🏨 Marca propia en el pecho: el nuevo propietario lleva al club su enseña hotelera, integrada en The Meliá Collection.
⚽ Holding en expansión: tras comprar la UE Cornellà en abril, Messi amplía su presencia en el fútbol español y desembarca en LaLiga.
🔒 Operación discreta: no se han revelado ni el importe ni la duración del acuerdo.
🥉 El Celta ampliará capital en 10 millones y dará entrada a un nuevo inversor
El club gallego cede cerca de un 4% de su propiedad a un socio externo para financiar Celta360, su proyecto patrimonial más ambicioso, en una operación que valora la entidad en unos 250 millones de euros.
💰 Valoración al alza: la operación prevé emitir hasta 15.752 acciones con una prima de 626,50 euros por título, y el nuevo inversor tendrá un asiento en el consejo.
🏗️ Celta360: la ampliación forma parte de una financiación de 120 a 125 millones con bancos y fondos, a la que se suman entre 30 y 35 millones del fondo CVC. El complejo incluirá ciudad deportiva, campus universitario, hub tecnológico y hotel.
🏛️ Control intacto: la familia Mouriño, dueña del 67,92%, mantiene el mando del club con Marian Mouriño al frente.
🏟️ Competiciones y clubes
Celta: ampliación de capital de 10 millones con la entrada de un nuevo inversor. El club gallego cede cerca de un 4% de su propiedad a un socio externo, cuya identidad no se ha revelado, para financiar Celta360, y la operación valora la entidad en unos 250 millones.
CB Estudiantes: el CSD aprueba su compra por parte de Diego Megía. El dueño de Taula Capital controla ya casi el 50% del club a través de Sexto Hombre y se compromete a invertir 15 millones para devolverlo a la Liga Endesa.
ACB: récord Guinness del torneo de KO más grande de la historia. La liga y el Ayuntamiento de Badalona reunieron a 782 participantes en la Fan Zone de la Supercopa Endesa y superaron las marcas de Duke y los Dallas Mavericks.
Los Ángeles 2028: los Juegos proyectan un impacto económico de hasta 37.000 millones de euros. Un estudio de LAEDC estima además entre 126.000 y 224.000 empleos, y la mayor parte del impacto procede de la inversión en transporte e infraestructuras.
💰️ Marketing y Patrocinios
FC Barcelona: Telefónica se incorpora como socio del Espai Barça hasta 2031. El acuerdo, de cinco años, incluye servicios de conectividad en el Spotify Camp Nou, una llotja y el naming de uno de los nuevos espacios Lounge.
CD Eldense: MiM Hotels by Meliá, la marca hotelera de Leo Messi, será su patrocinador principal. La enseña ocupará el frontal de la camiseta la misma semana en que el argentino ha cerrado la compra del club.
LaLiga: entra en el casino online con una serie de videojuegos de fútbol. La competición firma un acuerdo global y exclusivo con Ligas Gaming para distribuir cinco títulos con dinero real a operadores de juego.
On: entra en el fútbol y ficha a Kylian Mbappé como embajador. La marca suiza lanza una nueva categoría de producto y suma también a Thierry Henry y a Sydney Schertenleib a su cartera de deportistas.
RC Deportivo: Feiraco renueva por undécima temporada consecutiva. La láctea gallega acompaña el regreso del club a LaLiga EA Sports con la campaña “Xuntos en Primeira” y su apoyo a la cantera a través de la Fundación.
Valencia CF: Monster Energy se incorpora como patrocinador con vistas al Nou Mestalla. Es la tercera alianza de la bebida energética en LaLiga este mes, tras las firmadas con el Real Betis y el Athletic Club.
Scuderia Ferrari: Rakuten será su socio de telecomunicaciones y e-commerce desde 2027. Es la primera empresa japonesa que patrocina a la escudería italiana, y su marca aparecerá en los monoplazas y en el equipamiento de los pilotos.
🏢 Franquicias y Media
Euroliga: blue Entertainment emitirá la competición en abierto en Suiza. Blue Zoom ofrecerá un partido por jornada de la liga regular, además del play-in, los playoffs y la Final Four de Abu Dhabi.
Mediapro: impulsa la llegada de FOX como televisión de los torneos de selecciones de Concacaf. El acuerdo, cerrado junto a IMG, cubre las dos próximas ediciones de la Liga de Naciones y las eliminatorias al Mundial 2030.
LaLiga Hypermotion: Marca emitirá un partido por jornada a través de Replay. El canal de YouTube de Mediapro ofrecerá cada semana un encuentro en abierto, empezando por el Almería-Celta Fortuna.
Movistar Plus: abrirá por primera vez una jornada completa de LaLiga Hypermotion en su plan gratuito. Los once partidos de la jornada 8 podrán verse sin suscripción del 2 al 5 de octubre, durante el parón de selecciones, y la primera jornada de la temporada ya había crecido un 15% en consumo respecto a la campaña anterior.
Liga Asobal: su mejor arranque televisivo de la última década. El Dicorpebal La Rioja-Barça reunió a 80.000 espectadores de media en Teledeporte, con un 1,2% de share.
New Balance: demanda a Decathlon en EEUU por el logo de las zapatillas Kiprun. La marca de Boston sostiene ante un tribunal de Massachusetts que la ‘K’ invertida se confunde con su icónica ‘N’, y pide bloquear su uso y una indemnización.
Fitness: el mercado global crece un 10,7% en 2025. Estados Unidos lidera con 22.400 millones de dólares y 81 millones de socios, mientras que Europa factura 38.430 millones de euros.
Gaming: el sector de los videojuegos crece un 6% y ya mueve unos 213.000 millones a escala global. Según Newzoo, el mercado rondará los 213.900 millones de dólares este año, con el móvil como principal motor, que se queda con el 57% del total.
Onitsuka Tiger: crea su propia estructura en España. La marca constituyó en julio la sociedad Onitsuka Tiger Iberia, un mes antes de hacerse pública su segregación de Asics, prevista para octubre.
Kappa: sigue en pérdidas en España pese a facturar casi 20 millones en 2025. La marca italiana cerró el ejercicio con unas pérdidas de 263.909 euros, casi diez veces más que el año anterior.
The Price of Football: Understanding Football Club Finance (Kieran Maguire)
Escrito por un excontable colegiado, profesor de finanzas del fútbol en la Universidad de Liverpool y copresentador del podcast The Price of Football, este libro traduce a un lenguaje accesible las cuentas de los clubes profesionales. Maguire desmonta el balance de un club partida a partida: de dónde salen los ingresos (taquilla, derechos televisivos y área comercial), a dónde se van (salarios, fichajes y amortizaciones) y por qué tantas entidades con facturaciones récord siguen perdiendo dinero. Con ejemplos reales de la Premier League y el fútbol europeo, explica conceptos como la amortización de traspasos, el beneficio por venta de jugadores, la deuda de los propietarios o el fair play financiero, y muestra cómo las decisiones deportivas y las contables están mucho más entrelazadas de lo que parece desde la grada.
Conclusiones del libro
💸 Los salarios son el verdadero termómetro del club: la ratio entre masa salarial e ingresos predice mejor la salud financiera, y en buena medida el rendimiento deportivo, que cualquier otro indicador.
📺 La televisión sostiene el sistema: los derechos audiovisuales son el pilar del negocio y generan una dependencia estructural que amplía la brecha entre ligas y dentro de cada competición.
📒 La contabilidad también juega: la amortización de fichajes y la venta de jugadores permiten maquillar resultados y cumplir las normas financieras, por lo que leer bien las cuentas es clave para entender la estrategia real de un club.
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